Luxury Experience

La sfida per questo progetto consisteva nel rinnovare e arricchire la percezione del brand nel contesto digitale, comunicando valori come esclusività, attenzione ai dettagli e un'esperienza di lusso emozionale. Il desiderio era di creare un'identità visiva che sfruttasse le immagini del sito web per catturare e raccontare l'essenza del brand, attraendo e coinvolgendo un pubblico esigente. 

Era essenziale adottare un approccio innovativo che si distinguesse nel mercato del lusso: abbiamo dunque utilizzato la tecnologia dell’intelligenza artificiale generativa per produrre contenuti visivi unici e affascinanti, capaci di tradurre i dati dell’analisi sul comportamento utente in esperienze visive emozionanti e coinvolgenti.

Il progetto "Luxury Experience" è iniziato con un'analisi dettagliata dei dati di navigazione del sito, del comportamento degli utenti e del mercato di riferimento. Questo approccio data-driven ha permesso di identificare insight chiave che hanno guidato la creazione della libreria media. 

Utilizzando l'AI generativa di Midjourney e lavorando su una serie di prompt che dessero consistenza e coerenza alle idee, abbiamo sviluppato una serie di immagini promozionali mirate a catturare l'essenza del brand e a risuonare con il pubblico di riferimento. Questo processo ha permesso di creare rapidamente contenuti visivi di alta qualità, riducendo notevolmente il time to market rispetto ai metodi tradizionali.

Il progetto ha portato risultati notevoli, decisamente oltre le aspettative. L'adozione di una strategia chiara con l’impiego dell’AI generativa a partire da un approccio basato sui dati ha migliorato la percezione dell'identità del brand, enfatizzando aspetti di lusso ed esclusività. In termini quantitativi, abbiamo registrato un incremento del tempo di navigazione (+17%) e del numero di pagine visitate per sessione (+9%), oltre a un significativo aumento del tasso di conversione, che è passato dal 6,7% al 7,9%.

Questi risultati dimostrano l'efficacia dell’approccio utilizzato per raggiungere l’obiettivo di innalzare l'engagement del target e nel migliorare l'acquisto di esperienze di lusso, consolidando la posizione del brand nel mercato.